576sb.com: 搜狐电视年度策划:耽改剧成就顶流神话?去年满盆满钵今年尸横遍野?

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原标题:搜狐电视年度策划:耽改剧成就顶流神话?去年满盆满钵今年尸横遍野?

搜狐娱乐讯 2019年的国剧市场,“耽改剧”这个乍听上去语焉不详的新名词忽然占据了流量高地:暑期档一部《陈情令》成为了本年度当之无愧的“剧王之王”,无论在B端还是C端都取得了无比炫目的成绩。正是这部《陈情令》以之巨大的长尾效应让正值寒冬的影视行业看到了巨大的希望:口红销售额、OST销售额、会员收入、营销收入、粉丝经济效益……使人逐步看清了一部热剧的背后这一笔巨大的生意:它事关万金涌动的现金流,争相氪金的粉丝群,数以亿计的IP价值……以及数不胜数的广告植入、品牌冠名、版权售卖等形式的B端商务收入。而在C端《陈情令》获得了60多亿的播放量、将近80%的总体好评率,和单日超过36万的活跃粉丝总数,更是在2019年的国剧版图上画下了最为浓重且耀眼的一笔。一时间曾经让人闻之色变的“耽改剧”,迅速从一个避之唯恐不及的行业雷区,成为了又一个热钱扎推流量蜂拥的“兵家必争之地”。

不过《陈情令》已经不是耽改剧第一次获得流量和收入的双料成功,上一次是暑期档的爆款《镇魂》,在2018年的暑期档,“镇魂女孩”是和“陈情女孩”一样的疯热且重要的存在。这些因“腐”而入坑,为“情”而痴狂的热血粉丝们,和官方共同联动了一次有情有色有情有义有血有泪的的传播营销,从而让之前一直小打小闹半遮半掩的耽改剧,第一次拥有了成为爆款的可能。

耽改剧前世今生:从禁播到下架再到火爆全网 腐女粉丝的出道之路有多难?

“耽改剧”这个专有名词第一次见诸媒体是在2019年,但是真正意义上的“耽改元年”却可以追溯到2015-2016年那个时期,当时市场上忽然出现了两部根据网络作家柴鸡蛋同名小说改编的网剧《逆袭》和《上瘾》,其中《上瘾》成为了第一部正式“出圈”的现象级“腐剧”。没错,当时市场对于此类剧集的称谓就是“腐剧”,而正是这个“腐”字道尽了这类电视作品的本质属性——那就是不可名状的“腐女”意趣。

“腐”这个字本源出自日本,本身就带有强烈的东瀛文化的印记,这个字在日文中有无可救药的意思,而 “腐女子(ふじょし,fujoshi)”,主要是指喜欢BL,也就是幻想中男男爱情的女性彼此自嘲的一种称谓。也就是说,耽改剧从诞生之日起就和其他剧种有着本质上的不同——它带有强烈的粉丝属性,而粉丝在观剧的时候,自然也有一层自带美颜柔光的“粉丝滤镜”。

“耽改元年”《上瘾》刚出圈遭禁播 2年30部终成炮灰

可是其实耽改剧的上位之路却是相当坎坷,虽然2016年就有了一部“出圈”的《上瘾》,但是此后却因为剧中对男男情感的渲染,在上线不到一个月尚未完结的情况下,就被广电总局勒令在中国大陆境内下架。唯一留给后世网剧市场的,除了两位“鲜肉”男主之外,还有一个先驱者的“血的教训”。

从2016年《上瘾》之后,到2018年《镇魂》之前,“耽改剧”其实并没有因为《上瘾》的“身先士卒”而完全停摆,毕竟被《上瘾》的成功当时就催生了一波“腐剧”的立项与制作,只不过这些剧吸取了《上瘾》的教训,把原本剧中的双男主的基情,改成了更加语焉不详的“社会主义兄弟情”,除了把那些耳鬓厮磨的身体接触,和眼角眉梢的情义勾连尽量做暧昧处理之外,再设置一个“形同虚设”的女主,和男主角发生一点貌合神离的爱情。这样一来,不但可以以满足腐女的期待,同时更降低过审的风险。

据不完全统计,从2016年到2018年,市场上的“耽改影视剧”有30部左右,全部都是小体量小成本小制作,改编自小有名气的IP,启用不太知名的新人,几乎在市场上没有获得什么影响力。不过仔细看来,“耽改剧”在这两年当中,尝试了电视剧的很多类型,比如有民国谍战类的《愉此一生》,有古装偶像类的《识汝不识丁》,有职场商战类的《镇锋对决》,电竞运动类的《最强男神》……直至2018年的《镇魂》来袭,这个沉寂了两年的小众垂类剧种,忽然在市场上大获成功,成为了当年唯一能和《延禧攻略》一较短长的暑期档爆款大剧。

《镇魂》成爆款耽改终翻身 将“社会主义兄弟情”进行到底

《镇魂》的大热是连网络平台本身都始料未及的,这部剧改编自网络作家Priest的同名小说,自2012年11月28起连载于晋江文学城,2013年3月7日正文完结,算是一部在读者中流传甚广的都市灵异耽美文。而其实网剧《镇魂》在剧本和制作上,走的依然是小体量路线,服化道和特效看上去都弥漫着一种“土味气息”,剧中两位男主朱一龙和白宇,在出演《镇魂》之前也都远远算不上流量明星。但是偏偏2018年是“耽改剧”的时来运转之年,《镇魂》靠着两位男主之间可盐可甜既苏又虐的“社会主义兄弟情”,虏获了大批“镇魂女孩”的芳心。

可以说“镇魂女孩”是伴随着《镇魂》这部剧同时出道了,正是《镇魂》的成功,让市场看到了耽改剧所蕴藏的巨大的粉丝经济,以及这群粉丝本身所具备的传播效应。“镇魂女孩”是《镇魂》粉丝的统一称呼,作为典型的粉丝群体,他们拥有粉丝群体最为明显的狂热性和自主性,他们积极在社交媒体场域进行观点的表达和参与。除此之外,镇魂女孩最大的特点,在于极强的挖掘能力,因此被称作“镇魂挖掘机”。他们擅长从网剧中挖掘素材和精华,在极短的时间之内,他们就能够将主角相关及剧集周边都迅速转化为易于传播的段子、图片、短视频等,创造出刷屏的“镇魂”效应。也就是说,《镇魂》这部剧在流量、收入、声量上的成功,其实是一次官方和粉丝联袂携手的“共襄盛举”,正是因为这一点,问世两年多以来的耽改剧,终于有了吸金、出圈、成爆款的可能性。

《陈情令》问鼎“亚洲第一剧”催生耽改剧成流量新高地

如果说《镇魂》的出圈让“耽改剧”有了成为爆款的可能,那么2019年暑期档的《陈情令》的大获成功,则彻底让“耽改剧”这个边缘小剧种,一举变成了国产影视剧蜂拥而至的流量新高地。凡是经历过这个夏天的内地网友,恐怕都不会忘记《陈情令》在整个暑期档所刷出的强烈的存在感:据猫眼专业版显示,这部剧历史最高热度达9981.83,累计播放量超47亿,微博话题以超178亿的阅读量稳居热剧榜第一,比74亿阅读量的《长安十二时辰》和36亿的《九州缥缈录》加一起还要多。在收入方面,《陈情令》仅凭借30元提前看大结局,就让平台一夜到手7800万,再加上各种植入广告花样中插营销收益……更是让它赚得满盆满钵。在境外网站mydramalist上,《陈情令》是当仁不让的“亚洲评分第一剧”,流量的成功、口碑的成功、收入的成功……让三年前少有人问津的耽改剧,一下子成了正值寒冬的国产影视业拼命想抓住的一根救命稻草。

59部耽改剧匆匆上马 是久旱逢甘雨?还是病急乱投医?

说起来,这些年来,国产影视剧行业一直就身陷在一个类型趋同题材扎堆的怪圈当中,什么题材火了,马上就有一大批同类型的作品蜂拥而至,这本来也算新鲜行业动向。毕竟这么多年里,我们先后见证了婆媳剧的风靡、谍战剧的大火、穿越剧的兴盛、宫斗剧的霸屏……总是一部爆款引发了一堆跟风,一个经典制造了无数炮灰,这向来就是我国影视行业的“现实一种”。

不过2019年对于国剧产业来说本就有些特殊,在这个有1884家影视公司相继关停的艰难年份当中,整个行业正在面临资本退烧行业洗牌,1月到9月份,全国连续剧备案数较去年下降27.1%,集数下降30.1%……这个行业的寒冬真的到来了。

而与之相映成趣的是,耽改剧却以大刀阔斧的姿态开始在国剧行业攻城略地,据微博大号“腐女大本营”披露,仅在2019年就有59部耽改项目已经开始启动了,其中《鬓边不是海棠红》、《成化十四年》、《热血传奇》三部作品已经杀青,《凤于九天》正在拍摄当中。另外还有《杀破狼》《大理寺卿》《19天》等9部作品已经备案;另有《天官赐福》《破云》《默读》《六爻》《桃花债》等46部作品已售出影视版权,正在筹备当中……和整个影视行业的冷清相比,耽改剧却呈现出“风景这边独好”的态势。

这么多的耽改剧到底命运如何?能否顺利过审?能否如期上线?能否完整播出?都是摆在一个又一个意图复制出第二个《陈情令》的片方面前的现实问题,但是我们关心的是,耽改剧的改编,对于正值寒冬的国剧行业而言,到底意味着什么?是久旱逢甘雨?还是病急乱投医?

要回答这些问题,搜狐电视访问了一些从业人士,就耽改剧从小剧种到大爆款的前因后果做了一次“复盘”,从中我们可以预见一下耽改剧到底路在何方?以及2020年能否成为一个耽改剧的兴盛之年?在回答这个问题之前,搜狐电视为了筹备本次策划采访了一些业界人士,以他们身处这个行业的实际感受和专业预判,来为耽改剧的未来做一番大胆的预测——

59部耽改剧“井喷大爆发” 业界人士:都是库存积压

其实在很多业界人士看来,虽然2020年世事艰难,但是他们中绝大多数人都没有做好转投耽改剧的打算,一位行业内颇有权威性的导演就对记者直言——“与其做耽改,还不如抗战来的安全”。确实如此,纵观国产耽改剧的发展史,“过审”和“下架”都是伴随这个剧种一直以来的两个“魔咒”。众所周知最为火爆的三部耽改剧,《上瘾》、《镇魂》和《陈情令》当中,有两部曾经遭遇“下架”的命运。如果说当年《上瘾》被“永久下架”是因为对同性情感的过于直白的刻画,那么《镇魂》下架的原因却一直都语焉不详。一位受访的制片人对搜狐电视透露,耽改剧最难的难点就在于:它不像抗战剧、古装剧一样是一个被官方所认定的电视剧题材类型,通常都是以其他剧种的形式去报审,比如《陈情令》属于古装仙侠题材,《镇魂》属于当代灵异题材,既没有官方钦定的创作取向,也没有当局明确的创作禁忌。用这位制片人的原话来说“一切都看命,没火的话很可能就没的赚,火了也可能一夜遭禁播”,从《上瘾》的禁播到《镇魂》的下架,耽改已经是目前内地电视剧的最高风险剧种——没有之一。

而眼下这所谓的“59部耽改大爆发”又作何解释呢?若干位影视公司的负责人都表示:这所谓的“59部耽改剧”既不意味着这个剧种的繁荣昌盛,也不意味着网剧审查政策的尺度放开。据某位负责IP版权的从业人员透露,其中的绝大部分,都是影视公司前些年囤积的小成本耽改剧,在2016年前后IP价值不高的时候低价卖入,此后一直积压至今,如今想要借《陈情令》的势头“逃出升天”,最终能够上线播出的,可能也就是十分之一的比例,其中的大多数在立项阶段就已经“被扼杀在摇篮里”了。

大公司下场顶流明星参战 耽改剧制作LEVEL更升级

虽然业界人士普遍都表示了对耽改剧的不看好,但是仔细浏览这59部剧目的清单还是会发现一个现实:大公司、大资本、大明星已经纷纷下场,他们开始染指耽改这一盘虽然风险巨大但是利润超高的生意。《陈情令》的出品方新湃传媒本身就是一家有着十几家分公司,涉及艺人经纪、影视剧、游戏、广告等多重业务的大公司,且和腾讯一直有着深度合作;而2018年底,由爱奇艺和欢娱影视共同出品的《鬓边不是海棠红》开机,这部剧由于正出任制片人,惠楷栋导演,黄晓明、尹正出演,堪称耽改剧中的大制作。到了2019年,以往低成本小体量的耽改剧悄然改变了“小打小闹”的制作规模,在BAT各自布局的2020年S级剧集项目中,也开始有了耽改剧目的出现。

“这个很正常,因为《陈情令》实在太赚钱。”一位曾经在2016年前后参与过耽改项目改编的公司负责人告诉搜狐电视,他近来确实听说几个大厂牌和视频网站深度合作,绑定开发耽改项目。这一两年来,慈文传媒、耀客传媒、欢娱影视都纷纷下场,各自联手BAT平台,开始着手开发耽改,不过正是因为这个原因,小公司小体量出品的耽改项目,恐怕今后越来越难有出头之日,“这是一局高风险高回报的游戏,注定得是大玩家才能玩的起。”而这位受访的制负责人自己已经两三年没碰过这类项目,以后也不打算再碰,因为他深知耽改剧的改编难度、过审难度,更亲历过上线之后的草木皆兵提心吊胆。

耽改四年成就两对CP 既能成就顶流也能拖累明星

和谍战剧、宫斗剧、仙侠剧等等热门剧种不同,耽改剧对于剧情和制作其实并非有很高的要求,但是唯独对于这对双男主的人设和选角,却有着万中唯一的精准要求。《镇魂》众所周知制作土味故事鬼扯,但是偏偏朱一龙和白宇两位男主之间的化学反应,恰恰就击中了大批腐女粉丝们嗷嗷待哺的饥渴心灵;《陈情令》作为仙侠剧也绝非制作考究表演精湛的精品古偶,但是你也必须承认肖战和王一博之间的耳鬓厮磨眉目勾连,特别能戳中“陈情女孩”的萌点。要知道一部成功的“耽改剧”对于市场而言,其最大的意义并非是成就一部剧作,而是成就一对CP。但是这个“成就率”并不高,四年来也不过了朱一龙&白宇、肖战&王一博两对顶流CP,其他出演耽改剧的艺人,绝大多数还是泯然于众。

不过在此次搜狐电视的采访当中,很多经纪公司负责人都表示,对于自己公司旗下的艺人来说,参演耽改剧还是需要慎之又慎,《镇魂》之于朱一龙、《陈情令》之于肖战,均是不可复制的案例。一位受访的艺人经纪告诉记者,基本上全行业都把出演耽美当做一种类似“下注”的晋身途径,成功的话一步登天,从小咖变顶流,但是失败的话,有可能会影响自己在行业内的发展。

值得注意的是,无论朱一龙还是肖战在出演这部大热耽改剧之前,其实都是不太知名的艺人,虽然出演过一些剧集,但是几乎没有多大市场声量。然而接连两个暑期档,公众确实见证了这两位艺人在一个夏天里,从位居三线到问鼎顶流的全过程,其蹿红速度之快,占据资源之好,粉丝声援之热、全网声量之高的确令人咋舌。不过有一位业内人士就对搜狐电视表示,当顶流耽改剧成就了顶流大明星之后,如何能够维持热度和声量是一个更加难以完成的任务:其一通过耽改剧拥有知名度的艺人,后续几乎不会再出演耽改剧;其二是出演其他类型作品之后,也难以达到前作的知名度和好感度。

在采访业界人士之后,我们梳理了一些案例,发现几位凭借耽改剧声名显赫的顶流小生,在此后的影视道路上,都难以靠一己之力撑住一部剧作的表演和热度,如何想维持声量,还需要一些演技水准较高群众基础较好的女明星加持,比如朱一龙在《镇魂》之后,和刘诗诗搭档出演《亲爱的自己》,终于有机会在“高配都市情感剧”中证明自己的演技;而肖战在《陈情令》“高烧未退”之际,也和号称“最能带火男演员”的女星杨紫有了合作的机会,两个人出演的《余生请多指教》尚未开机就备受瞩目,此外还有白宇搭档杨幂出演的《谢谢你一生》,王一博和赵丽颖携手联袂的《有翡》……无疑都是让流量小花给耽美男星上一个“双保险”。

以下我们来简单梳理一下近两年来耽改剧的重点剧目,从中可以窥见“耽改”从小剧种到大项目的进阶之路——

《成化十四年》

监制:成龙

导演:郭爽、杨欢

主演:官鸿 / 傅孟柏 / 刘耀元 / 王茂蕾 / 毛毅

出品方:爱奇艺 浙江冠亚文化传媒股份有限公司

开机时间:2019年1月

改编IP:《成化十四年》

原著者:梦溪石

在搜狐电视此次的采访当中,不少业内人士都表示,今年初开机的古装悬疑网剧《成化十四年》是最有望成为“下一个《陈情令》”的项目。这部剧改编自网络作家梦溪石同名耽美小说,讲述的是大明成化十四年间,六品推官唐泛和锦衣卫总旗隋州联手智破奇案的故事。作为爱奇艺2020年的S级自制大剧,《成化十四年》的监制赫然署上了成龙的名字,堪称国产网剧之首例。同时在腐女粉丝的心目当中,梦溪石的原著《成化十四年》也是耽美小说中的精品之作。别的不说这部剧的两位主演官鸿和傅孟柏首先在颜值上已经被广大腐女粉丝所认可,再加上署名成龙之后,制作规格和武打场面想来也应该在水准之上。

《鬓边不是海棠红》

监制:于正

导演:惠楷栋

主演:黄晓明 / 尹正 / 佘诗曼 / 檀健次 / 米热 / 金士杰

出品方:爱奇艺 欢娱影视

开机时间:2018年12月

改编IP:《鬓边不是海棠红》

原著者:水如天儿

除了《成化十四年》以外,另外一部堪称“耽改巨制”的就是于正监制的《鬓边不是海棠红》。这部剧和《成化》一样也是爱奇艺自制网剧,讲述的是三十年代北平梨园界的一段奇情故事,而且启用了黄晓明、尹正、佘诗曼这个级别的演员阵容,同时沿用了2018暑期爆款《延禧攻略》的制作班底,在耽改剧中实属“超级巨制”。《鬓边》既有于正出品的正派出身、也有口碑较好的原著基础,再加上一线明星的加持,自然成为了2020年“耽改出圈”的种子选手之一。

《热血传奇》

导演:刘一志

主演:黄子韬 / 易烊千玺 / 胡冰卿 / 马泽涵 / 吴俊

出品方:青春你好文化传媒、完美世界影视、中汇影视文化传播、天娱传媒、龙韬娱乐、伍仁影视

开机时间:2017年11月

改编IP:漫画《艳势番》

原著者:韩露

根据耽美漫画《艳势番》改编的网剧《热血传奇》(原名《新青年艳势番》)是优酷平台的S级自制网剧项目,和市面上的耽改剧所不同的是,《热血传奇》是第一部由一线艺人出演的耽改剧集。这部剧的双男主黄子韬和易烊千玺的联袂出演,堪称耽改历史上史无前例的顶流组合+颜值组合。

《凤于九天》

导演:孔厉大

主演:戴景耀 / 书亚信

出品方:耀客传媒

开机时间:2019年8月

改编IP:《凤于九天》

原著者:风弄

今年暑期,耀客传媒出品的耽改剧《凤于九天》悄然开机,不出几个小时就被网友成功破案了主演阵容。作为穿越耽美文学的人气之作,《凤于九天》的影视化又令无数腐女粉丝暴风哭泣!《凤于九天》讲述了凤鸣太子和容恬摄政王的故事,是耽美题材中算是大IP。而目前确定的两位主演戴景耀和书亚信虽然不是流量明星,但是在颜值和好感度上,都获得了粉丝的认可。

《默读》

导演:待定

主演:待定

出品方:磨铁娱乐

开机时间:待定

改编IP:《默读》

原著者:priest

今年9月晋江原耽大神priest的又一代表作《默读》被曝进入选角阶段。由于原著豆瓣评分高达8.4,评分和打分人数均超过《镇魂》,因此选角工作开启的消息一出来,立刻在网络上掀起讨论热浪。要知道这部小说主打耽美与悬疑推理,是网文界人气和评价双高的耽美小说之一。双男主费渡与骆闻舟,也是不少读者心中的白月光。没想到《默读》影视化的消息传来,粉丝们并非喜大普奔,而是“跪求放过”,因为相对原著而言,既是“耽美”又是“涉案”,改编存在极大难度,一旦被改得面目全非,难免毁了粉丝心目中的经典。

《杀破狼》

导演:待定

主演:待定

出品方:慈文传媒

开机时间:待定

改编IP:《杀破狼》

原著者:priest

另一部出自priest之手的古风历史小说《杀破狼》已经备案,而且将由在IP影视剧开发上非常有经验的老牌公司“慈文传媒”制作。除了《杀破狼》外,priest的另三部耽美作品,悬疑推理题材的《默读》、仙侠修真题材的《六爻》、奇幻题材的《山河表里》也已经确定影视化,《杀破狼》据说已经完成了剧本创作,即将于近日开机。

此外还有《撒野》、《天涯客》、《大理寺卿》、《相见欢》、《19天》、《破云》等多部经典耽美小说的影视化改编也已经备案。

在采访当中我们发现,59部耽改剧的匆匆上马这个消息,其实并没有让这个行业将耽改看成下一个值得全力以赴的收入聚宝盆和流量收割机。虽然不少人都把《陈情令》当做了对标的目标,但是殊不知,各方面资源配置都达到顶级的《陈情令》,绝非是一个可以复制的成功案例。如今官方的规定尚无明文,粉丝的要求越来越高,既不能违例审查又不能得罪粉丝的耽改项目,本来头顶上就悬着这一把双刃剑。虽然《镇魂》、《陈情令》在流量和商业上的巨大成功,带有极大的先驱示范效应,更是撩拨了蠢蠢欲动的创作者,但是在大行业整体遇冷的今天,试图在耽改剧这个“广种薄收”的高风险领域一试短长也绝非易事。一部耽改剧,从立项到开发再到顺利播出,任何一个环节都承担着数倍风险,都有可能被随时叫停。《陈情令》到底是耽改成就的发端,还是粉丝狂欢的终点,这些都尚无定论。

究竟这些热门耽改剧带来的究竟是机遇,还是泡沫?是所有人下场前都需要谨慎思考的问题。

附录:

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